Las pequeñas empresas locales pueden ganar o perder mucho dependiendo de si salen en los 3 resultados orgánicos de Google Maps o no.
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Para asegurarse de que la empresa local obtenga uno de estos 3 puestos privilegiados podemos y debemos actuar aplicando ciertos criterios de SEO local.

Uno de ellos es que aparte de optimizar la página de Google My Business del negocio en sí, hay que trabajar tambien los enlaces externos a esta página, así como la url que nos da Google Maps.

Un ejemplo es el mio propio.
Mi página de Google My Business:

Si deseo posicionar mi negocio dentro de mi ciudad puedo utilizar el enlace de Google Maps como un link de SEO.
Mi página de empresa en Google Maps:

Hay que utilizar este enlace como si fuera otro link más de nuestro sitio web y además es uno de los más importantes para nosotros ya que dependerá de él en gran medida conseguir más o menos clientes.

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